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《爱情公寓5》豆瓣评分4.8,“十年IP”是怎么被玩烂的?

2020-01-15 15:38:01阅读:89评论:

距《恋爱公寓5》(以下简称《爱5》)开播,也已经由去一段日子了。靠着“十年IP”的加持,《爱5》在开播前就受到了极大的存眷。

开播还不到一天,《爱5》的热度就跨越了《大明风华》《精英律师》等热播剧,在所有影视剧中排名首位,和它4.8的豆瓣评分形成光鲜对比。

《爱5》开播即扑街

《恋爱公寓》系列一向是国产剧里的知名IP,十年的播出汗青,也让这部剧成了带有无数光环的“十年IP”,在90后眼中,《恋爱公寓》里的脚色和剧情,也成了某种情怀。更有人说《恋爱公寓》的确就是年青年头一代看的《村庄恋爱故事》。

固然《恋爱公寓》的评价并不是清一色的好,但前四部起码都维持在7分以上的水平,也算是评价不错的国产剧了。然而,品牌君从豆瓣上认识到,《爱5》现已跨越28000人介入评分,但评分只有4.8,一星占比38.7%,极大拉低了《恋爱公寓》系列的平均分。

从这些数据上,我们不难看出,《爱5》的口碑是扑街了。然而,《爱5》的扑街,其实并不是无迹可寻。

“十年IP”怎么被玩烂?

要品牌君拿一句品牌营销的概念来看《爱5》,只能是出品方太不懂运营了。

1.大片子招来负面新闻

《爱5》还没播出,《恋爱公寓》大片子却先一步显现在观众眼中。前期宣发都是走的情怀路线,粉丝天然也认为片子将环绕着本身喜欢的脚色来睁开。然而,主演居然是基本没提到的袁弘、片子剧情直接偏离主线等问题,让《恋爱公寓》被烙上了“诳骗观众”的印记。“十年IP”的口碑,也此后时起头敏捷滑落。

▲袁弘甚至都没显现在剧照上

2.卖情怀也错误格

虽说我们如今都不太一定电视剧卖情怀的做法,但吃这一套的观众其实也不少。若是出品方能在情怀上用点心,相信陪着《恋爱公寓》一路长大的观众,照样能从剧情中找到不少昔时的打动。

然则,《爱5》给观众带来了什么呢?主演大换血、人设说变就变。换演员是系列电视剧的大忌,对于追完一部又一部的粉丝来说,魂魄脚色才是他们追下去的动力。就算还剩几个曾经的主演撑起一片天,但他们的人设也莫名被改了,正本爱撩妹的吕子乔成为居家好汉子,傻白甜美嘉倏忽变伶俐,与前者比拟,“不忘初心”的张伟成了独一被点赞的脚色。

电视脚本身的看点也没了,你说那些冲着情怀去看的粉丝们,得有多失望呢?

3.自黑却没找对方式

不都说自黑营销反而能博取人人的好感吗,于是,《爱5》也来玩了一把自黑,大略交待了这一季将会缺席的成员,顺便把网友最意难平的点都依次给认识释,以……歌舞剧的形式。

品牌君身边有不少点开《爱5》的人,都说开篇的歌舞剧尬出天际,点开看了几分钟就关了。用李诚儒在《演员请就位》的“儒学三连”来说,就是“芒刺在背、如芒刺背、如鲠在喉。”

国产剧IP运营难

其实,国产剧能像《恋爱公寓》如许连出好几部的并不多,品牌君还能想到的就是《村庄恋爱故事》了。也恰是因为如许的案例不多,才导致国产剧的IP运营十分艰难。

a.粗制滥造,拉低IP口碑

大部门国产剧都喜欢买小说或漫画等IP,并对它过度依靠,电视脚本身却粗制滥造,“5毛特效”“抠图拍戏”等都是网友们吐槽的点。观众们认为剧的内容不达预期,下一次天然也不会再为这个IP买单。

b.形式单一,IP价格无法陆续

如今的国产剧IP形式都太单一了。一个IP的生命应该是雄厚多彩的,它不光是一部电视剧,还或者是片子、广播剧、舞台剧等非实体产物,又或许是盲盒、服装、食品等周边产物。

c.脚色更像是剧情的对象

好多的国产剧,更像是缔造好多脚色为剧情办事一般。就拿《爱5》的新脚色来说吧,美嘉不傻了怎么办?再放置一个新的傻白甜住进恋爱公寓;一菲不彪悍了怎么办?再放置一个新的“汉子婆”进来。

好的片子电视剧IP,人物形象应该是立体的,你甚至能感受到他们生活在另一个平行时空里。就像《哈利波特》的粉丝宁肯认为本身是“麻瓜”,也不肯意认可世界上没有霍格沃茨学院一般。

从《爱5》的失败中,我们能看出,若是想要运营好一个长达十年的IP,需要出品方对整体有一个宏观的把控,包罗演员签约、人物塑造和剧集长短等问题。切忌为蹭热度圈钱,强行卖情怀,从而坏了一个好IP。

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