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青春+体育 爱奇艺如何用“小球”撬动“大用户”?

2019-06-20 18:43:46阅读:149评论:

深度文娱导读:

近年来,跟着95后、00后逐渐成长为社会的消费主力,网剧题材也起头从芳华校园向“芳华+”偏向垂直细分。作为头部收集视频平台,爱奇艺早已熟知“芳华+”的建造纪律,于6月17日推出了国内首部以乒乓球竞技元素为主的热血竞技偶像剧《追球》。

该剧由爱奇艺、上海恒星引力结合出品,以“乒乓球王子”齐景浩与“灰姑娘”颜晓希的相遇了解为主线,描绘了9位因乒乓球结缘、联袂再现球社绚烂的热血少年形象。

在影视作品中,示意人物群像的作品并不鲜见,但像《追球》如许,同时示意9位因乒乓球结缘的少年芳华成长的作品却不多。当前观众需求明确,对感乐趣的剧情会优先考虑,碰到可有可无或没有真心的剧情则会选择快进、跳过或爽性弃剧。得益于爱奇艺对市场及用户需求的正确把握,《追球》的“减负式旁观”排播模式获得了观众的一定和承认,让追求“用户最大公约数”成为或者。

影视剧刮起“体育”风

娱乐过剩、竞技不足难突围

1934年,作为中国体育片子的开山之作,孙瑜执导的《体育皇后》降生并成为一部划时代的作品。新中国成立后,涌现出《女篮五号》《沙鸥》《女跳水队员》《冰上姐妹》等一批极具时代感的体育题材影片。

值得一提的是,1981年上映的《沙鸥》捕获了女排活动员们在命运的流变中,耐劳练习,对人生方针艰辛、不懈追索与奋斗的动听故事。该片上映恰逢中国女排击败日本队,夺得世界杯冠军,片子中的幻想照进了实际,沙鸥的形象也成为一代人心目中永恒的记忆。

近年来,跟着竞技体育的成长,体育题材在影视市场上再掀高潮,显现了一多量聚焦足球、篮球、拳击、电子竞技、泅水、跆拳道等体育项目的作品,但让人记得住的精良作品却寥若晨星。

部门作品外观上看慎密环绕体育睁开,其实只是将体育竞技作为剧情的点缀甚至噱头,从总体故事架构来看更多的照样在反映寻常人物的生活和感情辩说,除了个体体育元素外,内容与时下的偶像剧并无二致。这种对人物命运辩说的过度存眷,消解了对体育精神和体育专业性的演绎和阐释,未能有效地处理好体育竞技与小人物感情的关系,造成一种舍本逐末的感受。

尼尔波兹曼在《娱乐至死》中指出,电视改变了公家话语的内容和意义,教育、体育、贸易和其他范畴,都日渐以娱乐的体式显现,并成为一种文化精神,而人类无声无息地成为了娱乐的附庸。

内容相同、过度娱乐俨然成为当下体育题材剧目最大的软肋。

精良作品稀缺不代表无迹可寻。在体育竞技与感情的处理这方面,2017年上映的《摔跤吧!爸爸》就给出了很好的示范。该片环绕体育竞技睁开,但并未一味衬着体育精神所带来的竞争及成功,也未落入感情伦理的俗套。它在两者之间找到了均衡点,用细节处的感情衬着,让成功后的鲜花和掌声变得瓜熟蒂落。此外,演员都接管了专业的摔跤练习,以包管片中每一场竞赛的专业性和可欣赏性。

体育与感情本纰谬立,《体育皇后》中林璎也有成功之后的迷失和自我反思,《女篮五号》中田振华和林洁这对篮球夫妻也在时代大水中浮沉多年……但体育题材剧作毕竟不是偶像剧,队员的小我感情虽然吸惹人饮茶,却纷歧定是一个好的体育故事素材。

芳华不止有爱

更有固执坚忍的体育精神

里约奥运会后,张继科、马龙、叮咛等兼具实力与个性的球员收获了多量年青年头“粉丝”,乒乓球活动的社会影响力获得了极大的释放。《追球》中齐景浩、厉圣、颜晓希等人物对乒乓球的疯狂热爱也被看作体育影响力的一个缩影。

“我为了旋风球能够拿起针来绣花”,齐景浩毫不掩盖对乒乓球的热爱。他身上有一股坚忍不拔、永不退缩的责任心:为了保住因成就欠安面临闭幕的乒乓社,他更是和校长放出狠话,誓要拿下全国粹院杯冠军。

同时,他又有着镇定的脑筋和对竞技的清楚立场:预选赛对战明德头号选手厉圣,他时刻在镇定地视察敌手的习惯,见招拆招,还不忘隐藏实力。未能以全胜战绩进入复赛他也能理性地看待,“活动精神不是在站着照样跪着,而在于冲破极限的决心,就算是爬着也算进。”

体育精神对他们的影响不光反映在赛场上,也渗透进了他们对事物的判断和决意。颜晓希有感于养父多年来对本身的悉心抚育,决意查清20年前养父蒙受冤屈和疼痛的实情,在她看来“这才算家人”,这才是看待家人最主要的爱心、责任心和同理心。

这也是《追球》对芳华正能量的诠释。剧中人物成长情况分歧、性格分歧,但都在用本身的体式起劲把生活往好的偏向推进。校花童嘉月不忍看到母亲因为父亲作古而变得消极,她总在起劲地消解母亲心中的忧伤和对父亲的怨怼。固然平时高冷傲娇,看不惯颜晓希,但颜晓希碰到危险的时候也会不屈不挠。

在“万物皆可谈爱情”的时代,《追球》在芳华感情和体育竞技的均衡中,选择让体育竞技稳居“C”位,以乒乓球为媒鞭策主耳目物关系升华和剧情成长,让乒乓球背后储藏的竞技精神和正能量正确触达青少年人群。齐景浩与厉圣竞赛攀岩时透露,“到场腾远,我将是你最大的挑战”,这种面临赛场上仇敌的自在自信和大度获得了网友们的一致点赞,“齐景浩果真刚”“厉圣来腾远吧,我支撑你”。

立异“减负式观剧”

雄厚用户多元观剧需求

“现代年青年头人时间有多重要?看个剧都要开二倍速。”一位微博网友发出如许的感慨。不知从何时起,“倍速”播放酿成了好多年青年头人追剧的标配。谈起个中启事,人们透露,快速的生活节奏,趋势移动化和碎片化的信息领受体式,让人们没有耐烦慢慢追剧。

据《2018年中国电视剧财富申报》数据显露,2017年的电视剧立项总量在465部以上,平均单部集数达到39.8集,而从2011年起头,每年都能播出三、四百部电视剧,在碎片化的时间里,要想看完这么多的剧集,几乎弗成能完成,即使想要看完个中的优质剧集,也需要花上不少时间。

倍速播放能够节约时间,也成为人们磨练剧集悦目与否的手段。剧情灌水、故事不出色、人物对白老套、脚色不讨喜的剧目平日在前三集就会被用户甩掉。

是以,若何有效地留住用户,为用户供应更多个性化信息,也成为了视频平台一向思虑的问题。

基于对市场和用户的深度视察,爱奇艺经由知足用户多元观剧需求,实现了《追球》“减负式观剧”排播模式的立异索求。这一排播模式充裕考虑到网生观众的实际需求,设置四条播放线,用户既能够从头到尾追完剧集,也能够从分歧脚色的视角懂得剧情,既省去了倍速看剧的懊恼,又让内容的选择加倍多元和天真。

从弹幕的反馈来看,用户对这种个性化手艺立异很买账,“这对CP太甜了,我要零丁追。”“李汶翰太可爱了”“不要虐我们侯板板”“这剧颜值好高啊”……在这里,他们能够看剧情、看“爱豆”,磕CP,从分歧支线、分歧视角选择本身所爱的内容。

这种观剧模式的立异在爱奇艺已非首次。从早期的超等网剧《盗墓笔记》开创付费旁观的先河,再到即将于6月20日上线的互动影视作品《他的微笑》为用户带来全新沉浸式娱乐体验,爱奇艺始终凭借自身的原创能力和手艺加持,以市场需求为导向,络续立异观剧模式,为用户带来更具个性化的娱乐新体验。一轮轮成功经验的累积让《追球》未播出既收获了高达212万的预约量。

作为首部聚焦乒乓球的超等剧集,《追球》承载着爱奇艺“芳华、阳光、正能量、富有爱心”的价格主张,也践行着其对体育这一垂直细分范畴的深入挖掘和索求。爱奇艺将体育精神与《追球》的剧情设计和人物的思惟、生活很好地融合,更依托“减负式观剧”立异排播模式,俘获了一众副角粉、CP粉、颜值粉等。但这颗新颖出炉的“小球”可否真正撬动“大用户”的芳心,实现长尾效应,还需要时间来证实。

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