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中文光之影总司理朱凯揭秘《新白娘子传奇》IP运营之道

2019-06-14 20:58:48阅读:109评论:

若是说2018“中国收集文学周”是站在收集文学20年成长的界点瞻望将来,那2019“收集文学周”则力求鞭策收集文学财富向立异和蜕变扎实进步。在这场以收集文学为中心、笼盖全财富链内容的盛会上,中文在线作为代表,凭借浩瀚精良作品和作者,以及在IP孵化方面的真知灼见,成为“第二届收集文学周”的亮点企业之一。

作为“收集文学周”的主要日程之一,浩瀚行业嘉宾、谈论专家以及收集作家介入的论坛环节无疑是本届大会最为瞩目的亮点。在这场“百亿级”的收集文学成长态势商议中,针对近期热议的收集文学IP运营的议题,中文在线旗下中文光之影影视公司总司理朱凯分享了《新白娘子传奇》这一超等IP的运营之道。

朱凯指出,近年来“IP”一词频仍显现,催生了好多热点IP改编的热点影视剧、动漫、游戏等,文学IP价格获得社会各界投资人士的承认。若何选择合理的IP运营模式,让IP价格获得充裕施展,是需要我们去思虑和实践的。从IP自己来看,它不是我们人类的缔造物,它自己是真实的存在,有本身的自力意志。IP运营必然是凭据作品的类型,符号化的特点、用户属性,络续进行更多的运营手段测验,使得IP在创作阶段就拥有大量的忠厚粉丝。

1992年,由赵雅芝、叶童、陈美琪主演的《新白娘子传奇》开播,马上在台湾区域取得了30.7%的超高收视率,次年,由中央电视台引进当地后,同样引起了万人空巷的效应。厥后经由了数轮重播,《新白娘子传奇》依然在2004年夺得CCTV-1和CCTV8两个频道的年度收视冠军。

珠玉在前,要想对经典版本进行改编,难度可想而知。首当个中,新版《新白娘子传奇》确立了偏向,在尊敬原作主线,保留《新白娘子传奇》真善美的精神内核的同时,“按照现代年青年头人的价格观、喜欢和乐趣来改编经典”。

能够看到,《新白娘子传奇》保留了经典版中如水漫金山、断桥撑伞等经典桥段,最大水平唤起观众的熟悉感,而在人设、场景、服化道等方面则勇敢进行了“年青年头化”处理。在脚本人物创作、演员契合度的遴选、故事与当下市场需求的兼容性上,制订分歧水平、分歧偏向的运营模式。

脚本创作上,中文在线进展呈现的是对经典致敬,从内容上打造一个属于新一代年青年头人的东方神话恋爱故事。“所以我们要去认识如今的年青年头人喜欢看什么、他们对什么样的人物和故事有等候感和代入感。我们为这个时代的用户办事,去定制他们的产物,触及更多的用户群体,培育用户感情。”

IP运营实现版权价格最大化,在IP运营前期,需要制订产物调性、认识市场需求、认识粉丝受众的喜欢,以数据化的形式量化运营投入。

在这些理念提前植入之后,在IP斥地时要做到全方位的沉浸式运营。在《新白娘子传奇》整个播出时代,中文在线结合出品平台爱奇艺的站内资源,加上其他平台的病毒式信息扩散,同时连系粉丝需求建造切近他们的礼品来拉近和粉丝的距离,经由COS大奖赛增加粉丝介入度。

在《新白娘子传奇》的热播时代线下推出杭州新白季打卡运动。原本杭州就是布满汗青底蕴的古都,吸引了全国最多喜爱古风的网红在此群集,针对于此,爱奇艺结合杭州地铁站,经由创意地铁包厢和沉浸式地铁包站,还原出剧中宋朝市井间的生活场景、天然景致、人文情况等布景陈列内容,让观众可在杭州安谧地铁站和新白专列中沉浸式体验中国传统文化。

无论是IP的孵化期、成熟期照样斥地期,IP运营被看作版权价格最大化的主要途径。经由运营手段的提前介入,梳理清楚产物的类型,符号特点、用户属性。朱凯透露:“一部IP作品所带来的吸引力和影响力是无与伦比的,IP一体化运营的将来必然要在深入斥地的过程中,由最认识这部作品的人介入个中,如许也是对IP负责。”

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